4. Whyred – поистине воплощение скандинавкой практичности и удобства. Впервые появившейся в Стокгольме в 1999 году бренд быстро завоевал популярность среди людей, предпочитающих лаконичность форм и незамысловатое оформление одежды и обуви. Особую известность бренду принесли зауженные брюки в мужской коллекции и юбки-пузыри в женской, удачно вписавшиеся в городской стиль шведов, а потом и жителей других стран. В 2005 году бренд Whyred запустил собственную линию обуви, а с 2008 года появился в магазинах Европы. Главный дизайнер коллекций Роланд Хиджорт был удостоен звания «Дизайнер года» в 2008 году по мнению известного журнала Swedish Cafe Magazine. 
