История бренда началась с выпуска коллекции «Джек Потрошитель Выслеживает Своих Жертв» которую он выпустил в 1991 году в качества своей дипломной работы. Коллекция сразу стала популярной. После этого дизайнер работает вначале у японского дизайнера Кодзи Тацуно, затем у итальянца Ромео Джильи.
Сейчас по всему миру работает более 40 магазинов, выпускается женская и мужская линия одежды, аксессуаров и парфюм. Отличительными элементами дизайна всегда были и будут сочетание хрупкости и силу, нежной романтичности и готики, древних традиций и яркой современности.
